SEO, GEO или публикации на чужих площадках: три способа попасть в ответы нейросетей
- Чем SEO отличается от GEO и внешних упоминаний
- Что Google требует для попадания в AI Overviews
- С какого способа начинать в вашей ситуации
Всё больше людей спрашивают о товарах и услугах не поисковик, а нейросеть. Бизнесу отсюда вопрос: что делать, чтобы нейросеть знала о компании и называла её в ответе. Способов три: работать над сайтом, как в обычном SEO; готовить материалы под то, как нейросети отбирают источники, - это называют GEO; добиваться упоминаний на чужих площадках, которые нейросети читают. Ниже - что стоит за каждым способом, критерии выбора и вывод, кому какой подойдёт.
Три способа
SEO (поисковая оптимизация) - привычная работа над сайтом: структура, скорость, тексты под запросы, индексация. Для части нейросетей это прямой путь в ответ. Google пишет, что для появления в AI Overviews и AI Mode дополнительных требований и особой оптимизации нет: страница должна быть в индексе и подходить для показа в поиске со сниппетом.
GEO (Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративные системы) - термин из исследования 2023 года, где авторы предложили способы повысить видимость материалов в ответах генеративного поиска и сообщили о росте видимости до 40% на своём наборе запросов. Они же отметили, что эффективность приёмов различается от тематики к тематике.
Внешние упоминания - статьи, обзоры, подборки и отзывы на сторонних площадках. Нейросеть отвечает по источникам, которые нашла, и эти источники часто не сайт самой компании.
| Способ | Где идёт работа | Что нужно | Когда виден результат |
|---|---|---|---|
| SEO | свой сайт | доступ к сайту, специалист, время | когда страницы попадут в индекс и поднимутся в поиске |
| GEO | свой сайт и материалы под вопросы покупателей | понимание, на какие вопросы и какими источниками отвечает нейросеть | когда нейросеть начнёт брать материалы в ответ |
| Внешние упоминания | чужие площадки | площадки, где уместно написать о компании, и повод | когда публикации проиндексируют и нейросеть их найдёт |
Критерии выбора
- Что нейросети отвечают сейчас. Задайте им вопросы, которые задают ваши покупатели, и посмотрите, называют ли вас и на какие источники ссылаются.
- Состояние сайта. Если сайт плохо индексируется, ни один из способов не даст полного эффекта: часть нейросетей опирается на поисковый индекс.
- Какие источники в вашей теме. Если в ответах ссылаются на обзоры и подборки на чужих площадках, одним сайтом не обойтись.
- Бюджет и горизонт. Работа над сайтом и публикации - вложение на месяцы, быстрых гарантий нет ни у одного способа.
Кому какой подойдёт
Начинайте с SEO. Это фундамент, на который опираются и поиск, и часть нейросетей.
GEO. Разберите, на какие вопросы покупателей нейросеть отвечает без вас, и готовьте под них материалы, которые отвечают на вопрос выбора, а не рекламируют.
Внешние упоминания. Ищите площадки, которые нейросети цитируют в вашей теме, и повод написать там о компании. Если это реклама, её нужно маркировать - подробнее в разборе кому доверить интернет-рекламу.
Частые ошибки
- «SEO больше не нужно». Для части нейросетей путь в ответ лежит через поисковый индекс, и Google прямо называет обычные практики SEO актуальными.
- Один способ вместо картины. Все три способа работают на одну цель, выбор - это порядок, а не «или-или».
- Мерить по одному запросу. Ответы нейросетей меняются от раза к разу, поэтому смотреть надо на набор вопросов.
Частые вопросы
Все разборы о продвижении - в разделе «Маркетинг и реклама». Если решаете, делать ли это своими силами или отдать подрядчику, критерии те же, что в разборе о выборе подрядчика по рекламе. Как мы составляем материалы - в методике.
Источники
- Google Search Central: AI features and your website - требования для появления в AI Overviews и AI Mode. Проверено 29.09.2026.
- Aggarwal P. et al. GEO: Generative Engine Optimization, arXiv:2311.09735, 2023 - определение GEO и результаты исследования. Проверено 29.09.2026.
Отправьте другу или себе в «Избранное» в Telegram, чтобы не потерять.
Читайте также
Кому доверить интернет-рекламу: самому, штатному специалисту, фрилансеру или агентству
Четыре варианта вести интернет-рекламу, пять критериев сравнения, кому какой подойдёт и что проверить в договоре, включая маркировку рекламы.
Как выбрать ИБП: резервный, линейно-интерактивный или с двойным преобразованием
Три класса источников бесперебойного питания по IEC 62040-3, как считать мощность в ваттах и какой ИБП взять для компьютера, сервера или котла.
Как выбрать молоко: пастеризованное, ультрапастеризованное, стерилизованное или топлёное
Четыре вида питьевого молока по ГОСТ 31450-2013: чем отличаются, какое хранится без холодильника до вскрытия и кому какое подойдёт.
Готовит рейтинги и подборки по открытой методике: критерии называем до сравнения, у каждого варианта пишем плюсы и минусы, факты проверяем по открытым источникам.