Кому доверить интернет-рекламу: самому, штатному специалисту, фрилансеру или агентству
- По каким критериям сравнивать варианты ведения рекламы
- Кому подойдёт штат, фрилансер, агентство или работа самому
- Что прописать в договоре о доступах и маркировке рекламы
Когда бизнесу нужна интернет-реклама, выбор обычно из четырёх вариантов: вести её самому, нанять сотрудника в штат, найти фрилансера или отдать агентству. Универсально лучшего варианта нет: каждый хорош при своём бюджете, объёме работ и готовности контролировать процесс. Ниже - критерии, сравнение и вывод, кому какой вариант подойдёт.
Критерии сравнения
- Объём работ. Одна площадка и небольшой бюджет или несколько каналов, креативы, аналитика.
- Контроль. На кого оформлены рекламные кабинеты, счётчики аналитики и доступы, и что с ними будет, если сотрудничество закончится.
- Зависимость от одного человека. Что произойдёт с рекламой, если исполнитель заболеет или уйдёт.
- Скорость запуска. Сколько времени пройдёт до первой рекламы.
- Маркировка. С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России учитывается в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Кто-то должен следить, чтобы у каждого объявления были пометка «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных.
Сравнение четырёх вариантов
| Вариант | Объём работ | Контроль | Зависимость от одного человека | Скорость запуска |
|---|---|---|---|---|
| Самому | небольшой, одна-две площадки | полный | полная: от вас | зависит от того, сколько времени уйдёт на обучение |
| Штатный специалист | любой, в пределах времени одного человека | высокий: сотрудник внутри компании | высокая | после найма |
| Фрилансер | небольшой и средний | зависит от договорённостей о доступах | высокая | быстрая |
| Агентство | средний и большой, несколько каналов | зависит от договора | ниже: над проектом работает команда | быстрая |
Кому какой вариант подойдёт
Самому. Небольшая кампания на одной площадке даст понимание, как работает реклама, и потом будет проще ставить задачу подрядчику.
Штатный специалист. Он знает продукт изнутри, но появляются постоянные расходы и риск остаться без рекламы на время его отпуска или ухода.
Фрилансер: запустить кампанию, настроить аналитику, сделать аудит. Договоритесь заранее, что рекламные кабинеты создаются на вашу компанию.
Агентство. Результат меньше зависит от одного человека, но зафиксируйте в договоре, кто владеет кабинетами и данными.
Что проверить в договоре
- Доступы. Рекламные кабинеты и счётчики аналитики оформлены на вашу компанию, исполнитель работает в них по выданному доступу.
- Маркировка. Кто получает идентификаторы рекламы и передаёт сведения о ней через оператора рекламных данных. Закон «О рекламе» требует от интернет-рекламы пометки «реклама», указания на рекламодателя и идентификатора.
- Отчётность. Какие показатели и как часто вы получаете.
- Выход. Как передаются дела, если вы решите сменить подрядчика.
Частые вопросы
Все разборы о продвижении собраны в разделе «Маркетинг и реклама». Примеры того, как мы разбираем выбор по критериям в других темах, - как выбрать ИБП и как выбрать питьевое молоко. Правила, по которым мы составляем материалы, - в методике.
Источники
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 18.1 - пометка «реклама», указание на рекламодателя, идентификатор рекламы, передача сведений. Проверено 29.09.2026.
- Федеральный закон «О рекламе», текущая редакция - общий текст закона. Проверено 29.09.2026.
Отправьте другу или себе в «Избранное» в Telegram, чтобы не потерять.
Читайте также
Как выбрать ИБП: резервный, линейно-интерактивный или с двойным преобразованием
Три класса источников бесперебойного питания по IEC 62040-3, как считать мощность в ваттах и какой ИБП взять для компьютера, сервера или котла.
Как выбрать молоко: пастеризованное, ультрапастеризованное, стерилизованное или топлёное
Четыре вида питьевого молока по ГОСТ 31450-2013: чем отличаются, какое хранится без холодильника до вскрытия и кому какое подойдёт.
Готовит рейтинги и подборки по открытой методике: критерии называем до сравнения, у каждого варианта пишем плюсы и минусы, факты проверяем по открытым источникам.