Микроразметка Schema.org: какие типы нужны сайту и что они дают в Google и Яндексе

Микроразметка - это код на странице, который описывает её содержимое на языке поисковых систем: где цена товара, где адрес компании, где рецепт и его ингредиенты. Общий словарь для такой разметки называется Schema.org, его понимают Яндекс, Google, Microsoft и Yahoo!. Ниже - критерии выбора, какие типы разметки Google и Яндекс используют в поиске сейчас, нужна ли разметка для ответов нейросетей Google и кому какие типы подойдут.

Критерии выбора

Главный критерий - первый: разметка описывает конкретную страницу, а не сайт вообще.

1. Что на странице. Товар, компания с адресом, статья, рецепт, вопрос с ответами. Google просит не создавать страницы только ради разметки и не размечать то, чего пользователь на странице не видит, даже если это правда.
2. Использует ли тип поисковик. Расширенные результаты в поиске есть не у всех типов Schema.org, и список меняется. Например, расширенные результаты для блоков «вопрос - ответ» (FAQ) Google перестал показывать с 7 мая 2026 года.
3. Формат. Google поддерживает три формата - JSON-LD, Microdata и RDFa - и считает их равноценными, если разметка верная. Советует выбирать тот, который проще внедрять и поддерживать, - чаще всего это JSON-LD. Яндекс для навигационной цепочки прямо просит JSON-LD, требования к другим типам описаны в справке Яндекс Вебмастера.
4. Проверка. У Google для этого есть Rich Results Test, у Яндекса - валидатор микроразметки в Вебмастере. Валидатор Яндекса проверяет и требования сервисов Яндекса.

Какие типы что дают

Google пишет, что использует разметку, чтобы понять содержимое страницы, а заодно собирает из неё сведения о мире - например, о людях, книгах и компаниях. Вот типы, которые описаны в справке обоих поисковиков.

У каждого типа есть условия, без которых разметка не сработает:

• Product в Яндексе. На странице с разметкой должны быть предложения конкретного товара. Если на странице разные товары, структурированный сниппет не формируется. У товара с одним предложением цену указывают в Offer, у товара с несколькими предложениями - в AggregateOffer.
• QAPage в Яндексе. Одна страница - один вопрос и ответы на него. Для сниппета алгоритм выбирает один лучший ответ.
• Recipe в Яндексе. Данные показываются только после проверки службой контроля качества.
• Любой тип в Google. Google не гарантирует показ расширенного результата, даже если разметка верная.

Нужна ли разметка для ответов нейросетей Google

В мае 2026 года Google опубликовал руководство по оптимизации под генеративные функции поиска. В разделе о том, чего делать не нужно, сказано: структурированные данные не требуются для генеративного поиска, и никакой специальной разметки Schema.org добавлять не нужно. При этом разметку Google советует и дальше использовать в SEO: она помогает претендовать на расширенные результаты.

То же руководство говорит о файлах вроде llms.txt: Google Search их не использует, поэтому на видимость в нём они не влияют ни в плюс, ни в минус. Держать такие файлы для других сервисов можно.

Что Google называет важным для появления в AI Overviews и AI Mode: страница должна быть в индексе и подходить для показа в поиске со сниппетом, а разметка, если она есть, должна совпадать с видимым текстом страницы. Для товаров и местного бизнеса Google отдельно советует Merchant Center и профиль компании в Google: они могут помочь показываться и в ответах ИИ, и в обычной выдаче.

С 31 августа 2026 года в Search Console у всех сайтов есть настройка участия в генеративных функциях поиска. По умолчанию сайт в них включён, а исключить его можно в настройках Search Console - тогда ссылок на сайт в AI Overviews и AI Mode не будет.

Кому какая разметка подойдёт

Частые ошибки

• Размечать невидимое. Google просит не размечать то, чего пользователь не видит на странице, даже если это правда.
• Ставить FAQ ради сниппета. С 7 мая 2026 года Google не показывает такие расширенные результаты, а в июне 2026 года удалил их документацию.
• Ждать от разметки попадания в ответы ИИ Google. Сам Google пишет, что для генеративных функций поиска разметка не требуется.
• Не проверять. Ошибку в разметке проще найти валидатором, чем по пропавшему сниппету: у Google есть Rich Results Test, у Яндекса - валидатор в Вебмастере.

Другие разборы о продвижении - в разделе «Маркетинг и реклама». С чего начинать, если цель - ответы нейросетей, разобрано в материале SEO, GEO или публикации на чужих площадках. Как пускать или не пускать ботов нейросетей на сайт - в разборе о robots.txt, а как проверить результат - в материале о проверке ответов нейросетей. Как мы составляем материалы, описано в методике.

Как мы составляем материалы →