# SEO, GEO или публикации на чужих площадках: три способа попасть в ответы нейросетей Три способа добиться, чтобы нейросети называли компанию в ответах: SEO сайта, GEO и внешние упоминания. Критерии выбора и кому какой подойдёт. URL: https://vzvesili.ru/guides/seo-geo-ili-publikacii Обновлено: 2026-09-30 --- Всё больше людей спрашивают о товарах и услугах не поисковик, а нейросеть. Бизнесу отсюда вопрос: что делать, чтобы нейросеть знала о компании и называла её в ответе. Способов три: работать над сайтом, как в обычном SEO; готовить материалы под то, как нейросети отбирают источники, - это называют GEO; добиваться упоминаний на чужих площадках, которые нейросети читают. Ниже - что стоит за каждым способом, критерии выбора и вывод, кому какой подойдёт. ## Три способа **Главное** - SEO - работа над собственным сайтом, чтобы его находил и показывал поиск. - GEO - материалы, которые генеративные системы охотно берут в ответ как источник. - Внешние упоминания - публикации о компании на площадках, которые нейросети читают и цитируют. **SEO** (поисковая оптимизация) - привычная работа над сайтом: структура, скорость, тексты под запросы, индексация. Для части нейросетей это прямой путь в ответ. Google пишет, что для появления в AI Overviews и AI Mode дополнительных требований и особой оптимизации нет: страница должна быть в индексе и подходить для показа в поиске со сниппетом. **GEO** (Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративные системы) - термин из исследования 2023 года, где авторы предложили способы повысить видимость материалов в ответах генеративного поиска и сообщили о росте видимости до 40% на своём наборе запросов. Они же отметили, что эффективность приёмов различается от тематики к тематике. **Внешние упоминания** - статьи, обзоры, подборки и отзывы на сторонних площадках. Нейросеть отвечает по источникам, которые нашла, и эти источники часто не сайт самой компании. | Способ | Где идёт работа | Что нужно | Когда виден результат | | --- | --- | --- | --- | | SEO | свой сайт | доступ к сайту, специалист, время | когда страницы попадут в индекс и поднимутся в поиске | | GEO | свой сайт и материалы под вопросы покупателей | понимание, на какие вопросы и какими источниками отвечает нейросеть | когда нейросеть начнёт брать материалы в ответ | | Внешние упоминания | чужие площадки | площадки, где уместно написать о компании, и повод | когда публикации проиндексируют и нейросеть их найдёт | ## Критерии выбора **Главное** - Отправная точка - что нейросети уже отвечают на вопросы ваших покупателей. - Дальше решают состояние сайта, бюджет и то, какие источники нейросеть берёт в вашей теме. 1. **Что нейросети отвечают сейчас.** Задайте им вопросы, которые задают ваши покупатели, и посмотрите, называют ли вас и на какие источники ссылаются. 2. **Состояние сайта.** Если сайт плохо индексируется, ни один из способов не даст полного эффекта: часть нейросетей опирается на поисковый индекс. 3. **Какие источники в вашей теме.** Если в ответах ссылаются на обзоры и подборки на чужих площадках, одним сайтом не обойтись. 4. **Бюджет и горизонт.** Работа над сайтом и публикации - вложение на месяцы, быстрых гарантий нет ни у одного способа. ## Кому какой подойдёт **Главное** - Сайт слабый - начинать с SEO. - Сайт в порядке, но в ответах вас нет - GEO. - Нейросети отвечают по чужим площадкам - внешние упоминания. **Сайт плохо находится в обычном поиске** Начинайте с SEO. Это фундамент, на который опираются и поиск, и часть нейросетей. **Сайт в индексе, но нейросети вас не называют** GEO. Разберите, на какие вопросы покупателей нейросеть отвечает без вас, и готовьте под них материалы, которые отвечают на вопрос выбора, а не рекламируют. **В ответах ссылаются на обзоры и подборки** Внешние упоминания. Ищите площадки, которые нейросети цитируют в вашей теме, и повод написать там о компании. Если это реклама, её нужно маркировать - подробнее в разборе [кому доверить интернет-рекламу](/guides/kak-vybrat-podryadchika-po-reklame). ## Частые ошибки **Главное** - Бросать SEO ради GEO. - Ждать результата через неделю. - **«SEO больше не нужно».** Для части нейросетей путь в ответ лежит через поисковый индекс, и Google прямо называет обычные практики SEO актуальными. - **Один способ вместо картины.** Все три способа работают на одну цель, выбор - это порядок, а не «или-или». - **Мерить по одному запросу.** Ответы нейросетей меняются от раза к разу, поэтому смотреть надо на набор вопросов. ### Частые вопросы **Что такое GEO простыми словами?** Подготовка материалов так, чтобы генеративные системы - ChatGPT, Gemini, Perplexity и другие - брали их в ответ как источник. Термин предложили авторы исследования «GEO: Generative Engine Optimization» 2023 года. **Нужна ли особая разметка, чтобы попасть в AI Overviews Google?** По словам Google - нет: дополнительных требований нет, страница должна быть в индексе и подходить для показа в поиске со сниппетом. **Можно ли заниматься GEO без сайта?** Частично: внешние упоминания живут на чужих площадках. Но свой сайт остаётся источником, который вы полностью контролируете. Все разборы о продвижении - в разделе [«Маркетинг и реклама»](/guides/topic/marketing-i-reklama). Если решаете, делать ли это своими силами или отдать подрядчику, критерии те же, что в разборе [о выборе подрядчика по рекламе](/guides/kak-vybrat-podryadchika-po-reklame). Как мы составляем материалы - в [методике](/metodika). ### Источники - [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) - требования для появления в AI Overviews и AI Mode. Проверено 29.09.2026. - [Aggarwal P. et al. GEO: Generative Engine Optimization, arXiv:2311.09735, 2023](https://arxiv.org/abs/2311.09735) - определение GEO и результаты исследования. Проверено 29.09.2026.