# Микроразметка Schema.org: какие типы нужны сайту и что они дают в Google и Яндексе Какие типы микроразметки Schema.org сейчас работают в Google и Яндексе, нужна ли разметка для ответов нейросетей Google и какие типы выбрать магазину, компании и медиа. URL: https://vzvesili.ru/guides/mikrorazmetka-schema-org Обновлено: 2026-10-04 --- Микроразметка - это код на странице, который описывает её содержимое на языке поисковых систем: где цена товара, где адрес компании, где рецепт и его ингредиенты. Общий словарь для такой разметки называется Schema.org, его понимают Яндекс, Google, Microsoft и Yahoo!. Ниже - критерии выбора, какие типы разметки Google и Яндекс используют в поиске сейчас, нужна ли разметка для ответов нейросетей Google и кому какие типы подойдут. ## Критерии выбора **Главное** - Размечают только то, что есть на странице и видно читателю. - Тип выбирают по содержанию страницы и по тому, использует ли его поисковик сейчас. Главный критерий - первый: разметка описывает конкретную страницу, а не сайт вообще. 1. **Что на странице.** Товар, компания с адресом, статья, рецепт, вопрос с ответами. Google просит не создавать страницы только ради разметки и не размечать то, чего пользователь на странице не видит, даже если это правда. 2. **Использует ли тип поисковик.** Расширенные результаты в поиске есть не у всех типов Schema.org, и список меняется. Например, расширенные результаты для блоков «вопрос - ответ» (FAQ) Google перестал показывать с 7 мая 2026 года. 3. **Формат.** Google поддерживает три формата - JSON-LD, Microdata и RDFa - и считает их равноценными, если разметка верная. Советует выбирать тот, который проще внедрять и поддерживать, - чаще всего это JSON-LD. Яндекс для навигационной цепочки прямо просит JSON-LD, требования к другим типам описаны в справке Яндекс Вебмастера. 4. **Проверка.** У Google для этого есть Rich Results Test, у Яндекса - валидатор микроразметки в Вебмастере. Валидатор Яндекса проверяет и требования сервисов Яндекса. ## Какие типы что дают **Главное** - В Google разметка даёт право на расширенные результаты: цену и рейтинг товара, сведения о компании, рецепты. - В Яндексе - улучшенные сниппеты для товаров, организаций, навигационных цепочек, вопросов и ответов, а для рецептов - участие в партнёрской программе. Google пишет, что использует разметку, чтобы понять содержимое страницы, а заодно собирает из неё сведения о мире - например, о людях, книгах и компаниях. Вот типы, которые описаны в справке обоих поисковиков. | Тип | Кому нужен | Что даёт в Google | Что даёт в Яндексе | | --- | --- | --- | --- | | Organization | любой компании | логотип, юридическое название, адрес, контакты; сведения могут появиться в панели знаний | Яндекс Бизнес обрабатывает схемы на основе Organization и Place; с разметкой можно улучшить сниппеты и участвовать в партнёрской программе | | LocalBusiness | компании с офисом, магазином или точкой | часы работы, рейтинги, маршрут, запись и заказ в панели знаний | в справке Яндекса подтипы, которые поддерживает Яндекс Бизнес, отмечены плюсом: например Restaurant, Hotel, ElectronicsStore | | Product, Offer | интернет-магазину | цена, наличие и рейтинг товара | цена и описание товара в сниппете; для списков товаров - схема OfferCatalog | | BreadcrumbList | сайту с разделами | положение страницы в структуре сайта | навигационная цепочка в сниппете, в формате JSON-LD | | Recipe | кулинарному сайту | отдельный расширенный результат или карусель рецептов | партнёрская программа для кулинарных сайтов, данные показываются после проверки качества | | QAPage | форуму, сервису вопросов и ответов | страница с одним вопросом и ответами на него | вопросы и ответы в мобильной выдаче | У каждого типа есть условия, без которых разметка не сработает: - **Product в Яндексе.** На странице с разметкой должны быть предложения конкретного товара. Если на странице разные товары, структурированный сниппет не формируется. У товара с одним предложением цену указывают в Offer, у товара с несколькими предложениями - в AggregateOffer. - **QAPage в Яндексе.** Одна страница - один вопрос и ответы на него. Для сниппета алгоритм выбирает один лучший ответ. - **Recipe в Яндексе.** Данные показываются только после проверки службой контроля качества. - **Любой тип в Google.** Google не гарантирует показ расширенного результата, даже если разметка верная. ## Нужна ли разметка для ответов нейросетей Google **Главное** - Google прямо пишет: для AI Overviews и AI Mode разметка не нужна и специальной разметки Schema.org для них нет. - Разметку Google советует оставить ради расширенных результатов в обычном поиске. В мае 2026 года Google опубликовал руководство по оптимизации под генеративные функции поиска. В разделе о том, чего делать не нужно, сказано: структурированные данные не требуются для генеративного поиска, и никакой специальной разметки Schema.org добавлять не нужно. При этом разметку Google советует и дальше использовать в SEO: она помогает претендовать на расширенные результаты. То же руководство говорит о файлах вроде llms.txt: Google Search их не использует, поэтому на видимость в нём они не влияют ни в плюс, ни в минус. Держать такие файлы для других сервисов можно. Что Google называет важным для появления в AI Overviews и AI Mode: страница должна быть в индексе и подходить для показа в поиске со сниппетом, а разметка, если она есть, должна совпадать с видимым текстом страницы. Для товаров и местного бизнеса Google отдельно советует Merchant Center и профиль компании в Google: они могут помочь показываться и в ответах ИИ, и в обычной выдаче. С 31 августа 2026 года в Search Console у всех сайтов есть настройка участия в генеративных функциях поиска. По умолчанию сайт в них включён, а исключить его можно в настройках Search Console - тогда ссылок на сайт в AI Overviews и AI Mode не будет. ## Кому какая разметка подойдёт **Главное** - Магазину - Product и Offer на карточках товаров. - Компании с адресом - Organization или LocalBusiness и заполненные карточки организации. - Медиа и блогу - Article и навигационная цепочка. **Интернет-магазин** Product и Offer на карточках товаров, BreadcrumbList для разделов каталога. Для списков товаров в справке Яндекса описана схема OfferCatalog с вложенными предложениями Offer. **Компания с офисом или магазином** Organization или подходящий подтип LocalBusiness на странице контактов. Подтипы, которые поддерживает Яндекс Бизнес, в справке Яндекса отмечены плюсом, например Restaurant, Hotel, ElectronicsStore. Карточку организации заполните и в самих поисковиках: Google пишет, что профиль компании может помочь показываться в ответах ИИ. **Медиа и блог** Для статей в Google есть тип Article: с ним статья может показываться в расширенных результатах с заголовком и крупным изображением. Плюс BreadcrumbList для навигации. Блок «вопрос - ответ» можно оставить для читателей, но расширенного результата FAQ в Google больше нет. **Кулинарный сайт или форум** Кулинарному сайту - Recipe. Форуму или сервису вопросов и ответов - QAPage, по одному вопросу на страницу. ## Частые ошибки **Главное** - Размечать то, чего нет на странице. - Добавлять разметку в расчёте на нейросети Google. - **Размечать невидимое.** Google просит не размечать то, чего пользователь не видит на странице, даже если это правда. - **Ставить FAQ ради сниппета.** С 7 мая 2026 года Google не показывает такие расширенные результаты, а в июне 2026 года удалил их документацию. - **Ждать от разметки попадания в ответы ИИ Google.** Сам Google пишет, что для генеративных функций поиска разметка не требуется. - **Не проверять.** Ошибку в разметке проще найти валидатором, чем по пропавшему сниппету: у Google есть Rich Results Test, у Яндекса - валидатор в Вебмастере. ### Частые вопросы **Нужна ли микроразметка, чтобы попасть в AI Overviews Google?** Нет. Google пишет, что для генеративных функций поиска разметка не требуется и специальной разметки Schema.org для них нет. Нужно, чтобы страница была в индексе и подходила для показа со сниппетом, а сайт не был исключён из генеративных функций в настройках Search Console. **Какой формат микроразметки выбрать?** Google поддерживает JSON-LD, Microdata и RDFa и рекомендует JSON-LD. Яндекс для навигационной цепочки просит JSON-LD, а его валидатор проверяет микроформаты, Schema.org, Open Graph, микроданные и RDFa. **Работает ли ещё разметка FAQPage?** Расширенный результат FAQ Google перестал показывать с 7 мая 2026 года и в июне удалил его документацию. Сами вопросы и ответы на странице по-прежнему полезны читателям. **Нужен ли сайту файл llms.txt?** Для Google - нет: Google Search такие файлы не использует, и на видимость они не влияют. Если он нужен другим сервисам, держать его можно. Другие разборы о продвижении - в разделе [«Маркетинг и реклама»](/guides/topic/marketing-i-reklama). С чего начинать, если цель - ответы нейросетей, разобрано в материале [SEO, GEO или публикации на чужих площадках](/guides/seo-geo-ili-publikacii). Как пускать или не пускать ботов нейросетей на сайт - в разборе [о robots.txt](/guides/ai-boty-robots-txt), а как проверить результат - в материале [о проверке ответов нейросетей](/guides/kak-proverit-chto-neyroseti-govoryat-o-kompanii). Как мы составляем материалы, описано в [методике](/metodika). ### Источники - [Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide) - разметка и файлы llms.txt не нужны для генеративного поиска, профиль компании и Merchant Center. Проверено 30.09.2026. - [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) - требования для показа в AI Overviews и AI Mode, соответствие разметки видимому тексту. Проверено 30.09.2026. - [Search Console Help: Search generative AI control](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024) - настройка участия сайта в AI Overviews, AI Mode и Discover, включена по умолчанию. Проверено 30.09.2026. - [Google Search Central: Introduction to structured data markup](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) - зачем нужна разметка, форматы JSON-LD, Microdata и RDFa, запрет размечать невидимое. Проверено 30.09.2026. - [Google Search Central: General structured data guidelines](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies) - Google не гарантирует показ разметки в результатах. Проверено 30.09.2026. - [Google Search Central: Structured data markup that Google Search supports](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery) - типы разметки и что они дают в поиске. Проверено 30.09.2026. - [Google Search Central: Latest documentation updates](https://developers.google.com/search/updates) - отказ от расширенного результата FAQ с 7 мая 2026 года. Проверено 30.09.2026. - [Яндекс Вебмастер: Адреса и организации](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/supported-schemas/address-organization) - разметка организаций и Яндекс Бизнес. Проверено 30.09.2026. - [Яндекс Вебмастер: Информация о товарах](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/supported-schemas/goods-prices) - схемы Product, Offer, AggregateOffer и OfferCatalog. Проверено 30.09.2026. - [Яндекс Вебмастер: Навигационные цепочки](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/supported-schemas/navigation-links), [Вопросы и ответы на мобильной выдаче](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/supported-schemas/q-and-a), [Рецепты](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/supported-schemas/recipe) - условия для этих типов. Проверено 30.09.2026. - [Яндекс Вебмастер: Валидатор микроразметки](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/yandex-indexing/validator) и [Введение в schema.org](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/schema-org/intro-schema-org) - поддерживаемые форматы, словарь Schema.org. Проверено 30.09.2026.